تواصل Meta تطوير استراتيجيتها في مجال التواصل الاجتماعي عبر تقديم تطبيق “Instants”، الذي يعتمد على مفهوم المشاركة اللحظية للصور. يفتح التطبيق مباشرة على الكاميرا، ما يتيح للمستخدمين التقاط صور فورية ومشاركتها مع الأصدقاء دون تعقيد، مع اختفاء المحتوى بعد عرضه مرة واحدة فقط.
ويركّز “Instants” على البساطة والتلقائية، حيث يقلل من أدوات التعديل والفلاتر، بهدف تشجيع نشر محتوى طبيعي يعكس اللحظة كما هي، بدلًا من الصور المُعدّلة التي تهيمن على معظم المنصات الاجتماعية.
ويتوفر التطبيق حاليًا على أجهزة أندرويد عبر متجر Google Play في عدد محدود من الدول، مع توقعات بتوسّع نطاق الإطلاق تدريجيًا خلال الفترة المقبلة.
ويأتي هذا التطبيق كامتداد لفكرة سابقة داخل Instagram، حيث كانت ميزة “Shots” تسمح بإرسال صور تُعرض مرة واحدة قبل اختفائها. وقد جمعت هذه الخاصية بين أسلوب Snapchat وتطبيق BeReal، مع التركيز على التفاعل الفوري.
وبدأت ملامح “Instants” بالظهور منذ أوائل هذا العام، بعد اكتشاف إشارات إليه داخل الشيفرة البرمجية لتطبيق إنستاجرام، قبل أن تؤكد الشركة لاحقًا أنها تختبر المفهوم دون إعلان رسمي، إلى أن قررت طرحه كتطبيق مستقل.
وتتزامن هذه الخطوة مع تباطؤ نمو Snapchat في بعض الأسواق، ما يمنح Meta فرصة لتعزيز موقعها في سوق التطبيقات الاجتماعية وزيادة الضغط على المنافسين.
وتعود المنافسة بين الطرفين إلى سنوات طويلة، إذ حاول Mark Zuckerberg الاستحواذ على “سناب شات” عام 2013 مقابل 3 مليارات دولار، وهو العرض الذي رفضه Evan Spiegel. ومنذ ذلك الحين، تبنّت ميتا العديد من الميزات المشابهة، أبرزها خاصية “القصص Stories” التي أصبحت عنصرًا أساسيًا في منصاتها.
ورغم نجاح “القصص”، لم تحقق محاولات أخرى مثل “Poke” و“Slingshot” نفس التأثير، حيث توقفت هذه التطبيقات بعد فترات قصيرة من إطلاقها، ما يجعل “Instants” محاولة جديدة لاختبار مدى إقبال المستخدمين على هذا النوع من التجارب.